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文化產業發展的本土文化認同

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發布時間:2018年03月16日 來源:瞭望

  就資源而言,很多城市都有豐富的文化資源和龐大的文化消費市場,如福建和臺灣地區的媽祖崇拜,就具備成為海上絲綢之路文化傳播符合的可能。而基于本土文化認同的文化產品,在創意和技術融合支撐下,不僅具備區域市場乃至國際市場競爭力,而且契合文化產業發展中的“全球本土化”理念,既可以在區域文化市場獲得經濟效益,又能傳播中國文化,為“一帶一路”民心相通提供文化潤澤。

  所謂“全球本土化”,是指隨著國際經濟、文化等各領域開放交流的深入,地球上每一個地方的經濟、文化發展都被納入日益相互關聯的全球化網絡。同時,國際經濟與文化的貿易和交流越來越重視地方本土特色、本土魅力,這種理念主要基于文化消費的本土認同性。文化消費的實質是價值觀的傳播與認同,通常某一區域或地方的人群更易于認同本土文化,也因之跨國公司進行全球產業布局時,往往采取本土化策略以獲得更多發展機會,增強特定市場的競爭力;與此同時,地方文化企業的發展壯大更要立足區域文化市場,有了區域文化市場的支撐才有了“走出去”的可能,這一切都源自本土經濟、地方文化在全球化視野中明晰其差異的價值定位。

  當下,“一帶一路”文化產業發展越來越強調本土文化認同性,“全球視野,在地行動”應成為國家文化交流與文化貿易的指南。提出這種理念旨在強調發展文化產業既要有國際分工并不斷邁向產業鏈的價值高端的意識,又要基于文化的本土認同性特征,大力發展特色文化產業,把資源優勢轉化為強勢產業。這意味著文化產業發展要有全球視野和世界眼光,要以全球化為參照系,充分激發潛力巨大的國內市場,實現產業的規模經濟效應;積極開發和集聚有本土化優勢的文化與創意資源,大力培育有高度人文情懷與自由創意精神的高素質人才,以文化實力與發達經濟體在全球化舞臺上同臺競技。全球性視野強調的是“一帶一路”沿線國家和地區文化的多樣性和豐富性,在尊重文化差異基礎上,發展文化產業要凸顯價值共享、包容發展的理念。講中國故事一定要關注不同區域的文化關切、文化利益,在區域市場培育中協調好文化產業空間布局和分工協作。(范玉剛/文據《瞭望》2018年第5期)

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